Je plaatst braaf een berichtje op LinkedIn. Iets met ‘trots op dit project’. Je website krijgt af en toe een update (als je eraan denkt). En je nieuwsbrief? Die staat al drie maanden in concept. Herkenbaar? Dan is het tijd voor een contentstrategie. Ja, dat klinkt als iets voor grote bedrijven met een marketingafdeling, maar geloof mij: ook (juist!) voor mkb’ers is het een gamechanger.
In deze blog lees je:
- En hoe jij er vandaag nog mee begint (met 5 simpele tips)
- Waarom een contentstrategie je leven makkelijker maakt
- Wat er misgaat als je geen plan hebt
- Hoe een goede contentstrategie eruitziet
Waarom een contentstrategie geen overbodige luxe is
Een goede contentstrategie helpt je niet alleen tijd te besparen, maar vooral om richting te geven aan alles wat je communiceert. Je weet waar je voor staat, wat je wilt bereiken en – heel belangrijk – wat je doelgroep wil horen. In plaats van ‘moetjes’ en losse flodders krijg je ineens een duidelijk verhaal, dat consistent, relevant en doelgericht is.
Je positioneert jezelf als expert, blijft top-of-mind bij je doelgroep en trekt klanten aan die passen bij jouw aanbod. En je hoeft niet meer elke week te stressen over wat je nu weer moet posten.
Wat er gebeurt als je géén contentstrategie hebt
Zonder plan ben je vooral druk. Je zoekt telkens opnieuw naar contentideeën, twijfelt over je toon en raakt gefrustreerd als je weinig bereik hebt. Je boodschap is vaak versnipperd. De ene keer ben je de expert, de andere keer gewoon gezellig. En dat is verwarrend voor je volgers.
Ook je vindbaarheid lijdt eronder. Google houdt van structuur en consistentie. En terwijl jij twijfelt over je volgende post, is je concurrent wél zichtbaar. Die pakt dus moeiteloos de aandacht van jouw potentiële klant.
Hoe ziet een goede contentstrategie eruit?
Geen zorgen: het hoeft echt geen dik rapport te zijn. Een sterke contentstrategie bestaat vooral uit slimme keuzes maken. Je begint met het bepalen van je doelen: wil je meer klanten, meer sollicitaties of je expertise laten zien?
Daarna duik je in je doelgroep. Wie zijn het, waar zitten ze, wat willen ze weten, waar zoeken ze op? Vervolgens bepaal je je kernboodschap: wat wil je uitstralen en met welke toon? Die vertaal je naar een aantal vaste contentthema’s, zoals klantvragen, projectverhalen of tips uit de praktijk.
Kies je kanalen en formats (denk aan blogs, social posts, video’s, of infographics), maak een haalbare planning en… ga gewoon beginnen. Monitor wat werkt, leer ervan en stuur bij waar nodig.
5 praktische tips om zelf aan de slag te gaan
1. Begin bij het waarom, niet bij de post.
Vraag jezelf af wat je met je content wilt bereiken. Zichtbaarheid? Vertrouwen? Meer offerte-aanvragen? Maak het concreet.
2. Kruip in de huid van je klant.
Wat willen zij weten? Welke vragen stellen ze? Waar liggen ze wakker van? Laat jouw content daarop aansluiten.
3. Kies een paar vaste thema’s.
Beperk jezelf tot 3 tot 5 onderwerpen waar je structureel over gaat posten. Zo hou je het overzichtelijk én blijf je relevant.
4. Werk met formats.
Vaste rubrieken maken het makkelijker én herkenbaarder. Denk aan ‘Project in beeld’, ‘Vraag van de maand’ of ‘Team aan het woord’.
5. Maak een planning die je volhoudt.
Beter één rake post per week dan vijf posts die niemand leest. Consistentie wint het altijd van kwantiteit.
Tot slot: gewoon beginnen (of hulp inschakelen)
Een contentstrategie hoeft niet perfect te zijn. Het belangrijkste is dat je begint. Een beetje structuur, een beetje richting en je gaat merken hoeveel makkelijker en effectiever je content wordt. En als je denkt: ik heb hier geen tijd, zin of energie voor, dan is dat precies waar ik in beeld kom.
Ik help mkb-bedrijven met slimme, haalbare contentstrategieën die wél werken. Zodat jij kunt focussen op je werk en ik zorg dat de buitenwereld ziet hoe goed je dat doet.
Bakkie thee doen? Dan hebben we het er even over.