Laat ik eerlijk zijn: marketing krijgt in veel mkb-bedrijven de aandacht van een kamerplant in de vergaderzaal. Hij staat er, iedereen weet dat-ie iets toevoegt, maar niemand weet precies wie ‘m water moet geven en wanneer.
En toch: je weet dat je zichtbaar moet zijn. Dat je iets met je website moet. Of socials. Of content. Of strategie. Of allemaal tegelijk. Maar er is geen marketingafdeling. En je wilt ook geen stagiair die per ongeluk de huisstijl sloopt in Canva.
Geen paniek. Hier zijn 5 slimme, haalbare oplossingen voor mkb’ers zonder marketingafdeling, maar wel mét ambities.
1. Wijs één marketingbaas aan (ook al is het geen ‘marketeer’)
Niet iedereen hoeft een expert te zijn, maar iemand moet wel de kar trekken. Benoem iemand in je team die verantwoordelijk is voor marketingzaken. Niet voor alles zelf doen, wel om overzicht te houden, keuzes te maken en (eventueel) hulp in te schakelen. Denk: de verkeersleider, niet de piloot.
Tip: Zorg dat deze persoon ook het mandaat krijgt. Geen post-its met “even overleggen met directie”.
2. Begin met een basisplan (géén boekwerk, gewoon A4’tje)
Wat wil je bereiken? Bij wie? En hoe ga je dat doen? Begin niet met “we moeten iets op Instagram”, maar met: “waar zit onze doelgroep en wat willen we dat ze doen?”
Een simpel plan geeft richting. En voorkomt dat je elke maand opnieuw moet verzinnen wat je in hemelsnaam moet zeggen.
3. Hergebruik wat je al hebt
Geloof het of niet: de meeste bedrijven hebben al content. In je offertes, je presentaties, je klantvragen. Je hoeft het alleen maar op een andere manier te vertellen. Zet er een andere kop boven, maak er een LinkedIn-post van, of hergebruik het op je website.
Pro tip: klanten snappen jouw jargon niet. Dus: “hoogwaardige fullservice totaaloplossing” = “wij regelen alles, van begin tot eind”.
4. Huur geen fulltime marketeer in (maar een flexibele vakidioot)
Je hebt geen voltijd iemand nodig om één nieuwsbrief per maand te versturen of om een heldere positionering te ontwikkelen. Zoek een partner die meebeweegt met je bedrijf. Iemand die snapt waar je naartoe wilt en dat vertaalt naar communicatie die wél landt.
Zeg maar… iemand zoals ik. 😉
5. Plan marketingmomenten in (anders gebeurt het nooit)
Zonder structuur is marketing het eerste dat van je lijstje valt. Maak er een vast moment van. Elke eerste maandag van de maand een uurtje nadenken. Elke donderdag een post. Of elk kwartaal een goed gesprek met je marketingpartner. Marketing is net sporten: als je wacht tot je tijd hébt, komt het er nooit van.
Tot slot
Geen marketingafdeling? Geen excuus. Met een beetje structuur, wat slimme keuzes en de juiste hulp kom je een heel eind. Je hoeft het niet allemaal zelf te kunnen. Je moet het alleen serieus nemen. (Serieus genoeg om er af en toe hardop om te lachen.)
Wil je even sparren over hoe jij het slim aanpakt zonder eigen marketingteam?
Ik drink geen koffie, maar wél graag thee. Stuur een berichtje, dan plannen we iets in.